Ausführlich geht der Spiegel in seiner Ausgabe 25/2017, S. 74 – 77 auf die Influencer. Das Internet habe, so die Autoren, "Prominenz neu definiert". Für Marken die ein positives Umfeld suchen würden, sei dies ideal und diese Art von Werbung sei günstiger als "jede andere Imagekampagne" und die Zielgruppe sei genauer ansteuerbar. Die Zahlen der Deals werden im Artikel erläutert. Aber die so genannten Bots, Computerprogramme, die programmiert sind um Kommentare wie Likes massenhaft automatisiert abzugeben seien für diese erst zwei, drei Jahre alte neue Industrie ein Problem.