Die Medienbranche habe auf Influencer nicht gewartet – für Verlage und TV-Sender seien sie zunächst einmal nur weitere Rivalen im Kampf um die Aufmerksamkeit von Lesern, Usern oder Zuschauern und um das Geld der Werbekunden. Doch es gäbe Möglichkeiten der Zusammenarbeit, von der beide Seiten profitieren können. "kress pro" analysiert in einem Dossier Kooperationsmodelle für Redaktion, Vermarktung und Strategie. Wie Medien von Influencern profitieren können: "Man muss sie wie Künstler führen"
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