Bereits seit 2012 arbeiteten GVU und der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) an einer Selbstverpflichtung der werbenden Unternehmen, auf strukturell urheberrechtswidrigen Internetseiten keine Werbung zu schalten, berichtet VideoMarkt. Die dafür benötigte Einrichtung einer „Clearing-Stelle Online-Werbung und Urheberrecht (COWU)“ und die weitere Umsetzung des geplanten Selbstregulierungssystems sei laut GVU-Jahresbericht bisher allerdings an der entgegenstehenden Haltung des Bundeskartellamts gescheitert: Onlinepiraterie: Steiniger Weg für Selbstregulierung der Werbewirtschaft
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